Ich denke, es gibt eine reelle Gefahr, dass auch gutgemachtes Radio immer weiter in einem See von Audio-Angeboten versinkt. Das liegt keineswegs daran, dass einige Programmdirektoren nicht hart genug daran arbeiten, dass ihre Station sich von der Konkurrenz abhebt. Es liegt vielmehr einfach daran, dass on-line and on-demand-Angebote zunehmend wichtig werden für die Zielgruppe unter 35. Die meisten Stationen betreiben aber zu wenig Aufwand, um ihren hochwertigen Content auch leicht auffindbar zu machen. Fragen Sie einmal Ihre Hörerschaft. Beobachten Sie, wie die Hörer den Content Ihres Senders konsumieren - sowohl on-air als auch on-line.
TV-Sender - gleich ob Satellitenstationen oder terrestrisch verbreitete - haben großen Aufwand in die Erstellung electronischer Programmführer gesteckt. Wenn man durch die Kanäle zappt (oder Webseiten wie Hulu.com besucht) kann man seine Lieblingssendung abonnieren, oder man bekommt personalisierte Empfehlungen, ähnlich wie bei Amazon. Zwar haben einige Radiosender mit Podcasting herumexperimentiert, aber die meisten haben es nicht wirklich zu einer Herzensangelegenheit gemacht. Das On-line-Angebot ist nicht vernünftig bezeichnet; bestenfalls steht dort der Name der Sendung und des Moderators. Aber wenn der Konsument nicht binnen 10 Sekunden findet, was er sucht, so klickt er irgendwoanders hin.
Die gute Nachricht ist, dass einige kommerzielle und öffentlich-rechtliche Sender Ressourcen bündeln, um dies Problem anzugehen. www.radiodns.org zielt darauf ab, ein tagging system zu entwickeln, denn Radios der nächsten Generation werden mit einem "Tell me more button" kommen. Stellen Sie sich vor, Sie hören einen bestimmten Song im Radio in Ihrem Handy und wollen, dass die MP3 an Ihren eigenen iTunes-account geht. Ein einfacher Knopfdruck machts möglich! Sie interessieren sich für die verbilligten Eintrittskarten für den Kinofim, der gerade beworben wird? Knopfdruck innerhalb von 5 Minuten und Sie haben sie. RadioDNS ist es wert, näher beobachtet zu werden und es kostet nichts, sich auf dem Laufenden zu halten.
Aber was kann man zum jetzigen Zeitpunkt tun, um sich auf das vorzubereiten, was da kommen mag? Zunächst einmal stellen Sie sicher, dass Ihr Produktionssystem relevante und präzise Tags generiert, die genau beschreiben, was Sie gerade senden. Bessere Suchmaschinen-Technik ist sowohl beim mobilen als auch beim digitalen Hörfunk zu erwarten. Jene Stationen, die Content anbieten, der sich leicht suchen läßt, werden einen geradezu unfairen Wettbewerbsvorteil gegenüber ihren Konkurrenten haben. Meine Erfahrung ist, dass es eine Radiostation im Schnitt 3 Jahre kostet, diese Art von Neuerungen zu implementieren - das ist der Grund, warum ich es jetzt schon erwähne. Es müssen gar kein allzu großen Kosten entstehen - in erster Linie geht es um das Bewußtsein, dass die Zukunft des Radios Teil eines viel größeren Audio-Kuchens ist. Um seine Hörerschaft zu behalten, MUSS jeder Sender bei weitem mehr dafür tun, gefunden zu werden.




Jonathan Marks erforscht die nächsten 3 Jahre des Radios in seinen Blogs auf www.jonathanmarks.com. Stolz auf seine Wurzeln im Radio (Radio Nederland Wereldomroep), dokumentiert er momentan den Wandel von analoger zu digitaler Unterhaltung, Previews sind in der Videorubrik seiner Webseite. Er berät regelmäßig Radiokunden, die wie er an Profit durch cross-mediales Denken glauben. Kontakt: jonathan@jonathanmarks.com

Kiss FM ist eine der meistgehörten landesweiten Stationen in Spanien. Ihr Versprechen lautet "La Mejor Musica", was soviel bedeutet wie "die beste Musik". Nun, wenn man schon die beste Musik spielt, sollte man dann nicht auch die besten Jingles spielen? Natürlich, und deshalb kam Kiss FM zu SOB, um ein brandneues Custom made Jinglepaket zu erschaffen, welches sich perfekt in das Soft AC-Format des Senders einfügt. Die Jingles haben einen geschmeidigen und zugleich sehr zeitgemäßen Sound, ganz genauso wie die großen Pophits, denen die Station ihre Popularität verdankt.

Alfredo Arense, Programm Direktor von Kiss FM:
Wenn es um ein schwieriges Projekt wie unser neues Jinglepaket geht, dann kann die räumliche Entfernung und die Sprachverschiedenheit schnell ein Hindernis werden. Nicht so bei SOB!!! Hans und sein Team haben unsere Erwartungen bei weitem übertroffen. Sie verstanden unsere Bedürfnisse und haben unsere engen Zeitvorgaben mit Leichtigkeit erfüllt. Die SOB-Crew arbeitete mit uns an jedem einzelnen Detail, war hochflexibel, was unsere Wünsche anging, und das Endergebnis ist brilliant! SOB hat uns mit ihrer Professionalität und ihrem Talent völlig überzeugt!

Für Kiss FM haben wir ein Jinglepaket mit vielen verschiedenen Versionen komponiert. Jedes Jingle hat eine basic version und eine shotgun version und die meisten Jingles sind auch noch in einer Version zum Ramp-Talk produziert worden. Als zusätzlichen Service haben wir dem Sender auch die instrumentalen Versionen von allen Jingles zur Verfügung gestellt, welche sie nun für ihre gesprochenen Station IDs verwenden.
Holen Sie sich hier einen Vorgeschmack auf die neuen Kiss FM Jingles!

Radio Center in Slowenien ist eine AC Station, die auf eine breite Zielgruppe abzielt, ohne jüngere Bevölkerungsschichten zu vernachlässigen. Ein nicht einfacher Balanceakt: die Musik ist nicht zu soft, aber auch nicht zu treibend - und immer im Fluss. Um sich im Sound weiterhin von der Konkurrenz abzuheben, entschied man sich, mit einem neuen Jinglepaket einen Schritt vorwärts zu gehen und kam zu SOB.

Fedja Juvan, Produktionsleiter bei Radio Center:
Für eine AC Station wie Radio Center ist das Entscheidende der Programmfluss. Also müssen die Jingles vom musikalischen Feeling und von der Produktionsqualität her zumindest auf dem gleichen Niveau sein wie die Songs, die wir spielen - oder besser! Ganz ohne Zweifel ist dies der Fall bei unserem neuen Jinglepaket von SOB.

An dem Tag, den wir gemeinsam mit der Aufnahme der Radio Center 2009 - Jingles verbrachten, lief alles wie geschmiert. Es war das reinste Vergnügen, dabei zu sein und die Zauberei, die da vonstatten ging, mitzuerleben. Hans und seine Kollegen verstehen ihren Job und wissen, dass ALLES zählt.

Mein Dank an SOB für eine großartige Erfahrung und einen im höchsten Maße professionellen Service!

Hören Sie hier die Radio Center - Version von unseren Los 40 Principales Jingles!