Je pense qu'il y a un vrai danger que la grande radio finisse par être engloutie dans un océan de contenu audio. Ce n'est pas dû au fait que certains directeurs de programmation ne travaillent pas assez pour différencier la sonorité de leur station de la concurrence. C'est simplement par ce que l’aspect « en ligne » et « à la demande » devient de plus en plus important pour n'importe quelle auditeur de moins de 35 ans. La plupart des stations ne fait juste pas assez pour rendre ce riche contenu accessible. Demandez simplement à vos auditeurs. Regardez comment ils utilisent le contenu de votre station, que ce soit sur les ondes ou en ligne.
Les stations TV satellites et terrestres ont fait de grands efforts dans les guides électroniques de programmes. Lorsque les gens égrainent les chaînes (ou des sites Web de recherche comme Hulu.com) ils peuvent s’inscrire à leur shows préférés ou obtenir des recommandations comme sur Amazone. Alors que quelques stations de radio ont joué le jeu du podcasting, la plupart ne s’est pas investi dans ce domaine. Le contenu en ligne n'est pas correctement identifié ; au mieux, c'est le nom du show et du présentateur. Pourtant, si les consommateurs ne peuvent pas trouver ce qu'ils recherchent dans les 10 secondes, ils cliqueront simplement sur quelque chose d’autre.
Les bonnes nouvelles sont que plusieurs stations de radio commerciales et publiques mettent leurs ressources en commun pour aborder ce problème. www.radiodns.org vise à développer un système d’étiquetage afin que les radios de la prochaine génération soient équipées d’un bouton «Tell me more”. Imaginez que vous écoutez une chanson en particulier sur la radio de votre téléphone portable et que vous voulez envoyer le MP3 vers votre compte iTunes. Appuyez sur le bouton ! Vous voulez profiter de l’offre « 2 pour 1» pour ce film en promotion ? Appuyez sur le bouton sur la radio dans un délai de 5 minutes. RadioDNS vaut la peine d'être surveillé et rester informé ne coûte rien.
Mais que pouvez-vous faire maintenant pour préparer l’avenir ? Assurez-vous juste que votre système de production produise des tags appropriés et précis pour décrire ce que vous diffusez maintenant. Une meilleure technologie de moteur de recherche est en cours, aussi bien pour la radio mobile que numérique. Les stations qui pourront offrir du contenu accessible à la recherche auront un avantage inégalable. Mon expérience en la matière est qu’il faut en moyenne trois ans aux stations pour mettre en application ce genre d'idées, voilà pourquoi je le mentionne maintenant. Cela n’implique pas nécessairement des coûts majeurs - juste une conscience que le futur de la radio fait partie d'un projet audio beaucoup plus grand. Afin de capter l'attention des auditeurs, les stations DOIVENT faire beaucoup plus d'efforts.




Jonathan Marks explore sur ses blogs les 3 années à venir pour la radio, à l’adresse www.jonathanmarks.com. Fier de sa carrière radiophonique, il documente actuellement le passage de la narration analogue au numérique, des extraits sont également visibles en vidéo sur son site Web. Il conseille régulièrement les clients radio qui adhèrent à sa philosophie qu’il peut être profitable de penser les médias comme un ensemble interconnecté. Contact jonathan@jonathanmarks.com

Kiss FM en Espagne est l'une des stations nationales les plus écoutées du pays. Sa promesse ? "La Mejor Musica", ce qui signifie "La Meilleure Musique". Quand on joue la meilleure musique, ne doit-on pas également diffuser les meilleurs jingles ? C’est ainsi que Kiss FM a contacté SOB pour créer une package de jingles sur mesure entièrement nouvelle qui refléterait parfaitement le caractère musical léger de la station. Les jingles ont une sonorité lisse mais très contemporaine, à l’image des grandes chansons pop qui ont fait la popularité de la station.

Alfredo Arense, Directeur de Programme Kiss FM:
Lorsque l’on travaille sur un projet sensible comme nos nouveaux jingles, la distance et la langue peuvent facilement être une barrière. Je suis heureux de dire que ce n'était pas du tout le cas! Hans et le travail de l'équipe de SOB ont dépassé nos attentes. Ils ont compris nos besoins et ont respecté nos délais serrés avec facilité. L’équipe a travaillé avec nous sur chaque détail, avec une grande flexibilité vis-à-vis de nos demandes, et le produit final est magnifique!
SOB nous a définitivement conquis grâce à leur professionnalisme et leur talent!

Pour Kiss FM, nous avons composé un package de jingles avec de nombreuses versions différentes. Chaque jingle se compose d’une version de base et d’une version shotgun, et la plupart des jingles est également produit comme une version longue. Comme service supplémentaire, nous avons également fourni à la station des versions instrumentales spéciales de tous les jingles qu'ils emploient pour leur habillage antenne parlée.
Écoutez un extrait des nouveaux jingles de Kiss FM ici!

Radio Center en Slovénie est une station AC qui vise un large public, y compris les auditeurs plus jeunes. Il y a donc un équilibre subtil : la musique n'est pas trop douce, pas trop fort, et il y a un bon "flow". Pour distinguer encore plus la sonorité de la station de la concurrence, ils ont décidé de faire un bond en avant et ont contacté SOB pour leur nouvelle package de jingles.

Fedja Juvan, directeur de production à Radio Center:
Pour une station AC comme Radio Center, le flow dans la programmation musicale est crucial. Ainsi, la sensation musicale et les valeurs de production des jingles se doivent d’être au moins égales aux chansons que nous jouons - ou mieux ! C'est indubitablement le cas avec nos nouveaux jingles de SOB.

La journée que nous avons passée ensemble à enregistrer les Jingles Radio Center 2009 s’est déroulée dans la plus grande souplesse. C'était un plaisir d'être présent et de constater la magie opérer. Hans et ses gars connaissent leur travail et, manifestement, c’est TOUT CE QUI COMPTE.

Merci SOB pour cette belle expérience et pour ce service hautement professionnel!

Écoutez ici la version Radio Center de nos "Los 40 Principales jingles!"