Ik denk dat er een reëel gevaar is dat radio verder zal verdrinken in een zee van audio-content. Niet omdat sommige program directors niet hard genoeg werken om hun station anders te laten klinken dan de concurrentie. Het is simpelweg omdat online en on-demand steeds belangrijker worden voor iedereen jonger dan 35 jaar. De meeste stations doen gewoon niet genoeg om hun geweldige content vindbaar te maken. Vraag maar aan je luisteraars. Bekijk hoe ze de content van je station consumeren, zowel on-air als online.
Satelliet- en “normale” TV stations investeren veel in elektronische programmagidsen. Wanneer consumenten langs kanalen zappen (of websites als Hulu.com doorzoeken) kunnen ze zich abonneren op hun favoriete programma’s, of ze krijgen tips aangereikt zoals op Amazon. Sommige radiostations experimenteren met podcasts, maar weinigen doen het met veel passie. De online content wordt niet goed gerubriceerd; op z’n hoogst is het de naam van de show en de presentator. Terwijl de consument wegklikt als hij niet binnen 10 seconden vindt wat hij zoekt!
Het goede nieuws is dat verschillende commerciële en publieke stations samenwerken om dit probleem aan te pakken. www.radiodns.org werkt aan een label-systeem zodat toekomstige radio’s een “Tell me more/Meer informatie button” kunnen hebben. Stel: je hoort een song op de radio via je mobieltje en je wilt dat de MP3 ervan aan je iTunes account wordt toegevoegd. Druk op de knop! Wil je gebruik maken van de “twee halen, één betalen aanbieding” voor een film die wordt geadverteerd? Druk binnen vijf minuten op de knop. RadioDNS is het waard om te bekijken. En het is gratis informatie!
Maar hoe kun je je NU voorbereiden op wat er gaat komen? Zorg er voor dat je productie systeem relevante en accurate labels genereert die perfect beschrijft wat je nu uitzendt. Er komt betere zoekmachinesoftware aan voor zowel mobiele als digitale radio. De stations die vindbare content aanbieden hebben dan een onevenredig voordeel. Het is mijn ervaring dat stations er gemiddeld drie jaar over doen om dit soort ideeën te implementeren – des te meer reden om er NU mee te beginnen. Het hoeft geen kapitalen te kosten; het gaat om het besef dat radio in de toekomst een stukje is van een veel grotere audiotaart. Om het publiek vast te houden MOET radio er meer aan doen om gevonden te worden.




Jonathan Marks verkent de komende 3 jaren voor de radio op zijn blogs op www.jonathanmarks.com. Trots op zijn radioafkomst, documenteert hij nu de overgang van analoge naar digitale “storytelling”; voorbeelden zijn te vinden in de “video vault” op zijn website. Hij is consultant voor stations die net als hij geloven dat cross-mediaal denken winstgevend kan zijn. Contact: jonathan@jonathanmarks.com

Kiss FM in Spanje is één van de populairste stations in het land. Hun claim? “La Mejor Musica”, oftewel “De Beste Muziek”. Als je de beste muziek draait, zou je dan ook niet de beste jingles moeten draaien? Dus Kiss FM kwam naar SOB om hun nieuwe custom made pakket te laten produceren, waarmee ze perfect de Soft AC sfeer van het station kunnen uitdragen. De jingles hebben een soepele, softe en toch erg hedendaagse sound – net als de pop songs die Kiss FM haar populariteit hebben gebracht.

Alfredo Arense, Program Director Kiss FM:
Het werk dat Hans en de SOB Crew hebben verricht overtrof onze grootste verwachtingen! Ze begrepen precies wat onze wensen waren en de strakke deadline werd met gemak gehaald. Het team werkte met ons aan ieder detail van het pakket en toonde een geweldige flexibiliteit. Het eindproduct is dan ook briljant. De SOB Crew heeft onze harten gestolen met hun professionele instelling en ongeëvenaarde talent!

Voor Kiss FM hebben we een jinglepakket gecomponeerd met een groot aantal verschillende versies. Iedere jingle heeft een basisversie en een korte shotgunversie, en vrijwel alle jingles komen ook als lange “ramp-versie”. Als extra service hebben we van iedere jingle ook een instrumentale versie gemaakt die perfect gebruikt kan worden in combinatie met de Kiss FM station voice.
Luister hier naar een demo van de Kiss FM jingles!

Radio Center in Slovenië is een AC station met een brede doelgroep, maar wel vanaf een vrij jonge leeftijd. Er is dus een delicate balans: de muziek is niet te soft maar ook niet te agressief, en de “flow” is optimaal. Om de toch al professionele sound van het station ten opzichte van de concurrentie verder te verbeteren besloten ze een grote stap voorwaarts te maken en naar SOB te komen voor hun nieuwe jingles.

Fedja Juvan, Production Director at Radio Center:
Voor een AC station als Radio Center is de flow van de muziek in de programmering cruciaal. Dus de sound en de kwaliteit van de jingles moet minimaal zo goed zijn als de songs die we draaien – of beter! Bij onze nieuwe SOB jingles is dat zonder twijfel het geval!

De dag die we bij SOB doorbrachten voor de zangopnames verliep zo soepel als je je maar kunt bedenken. Het was een genot om er aanwezig te zijn en om te zien hoe “het wonder zich voltrok”. Hans en de crew weten wat ze doen en, zonder twijfel, realiseren zich dat ALLES telt!

SOB: bedankt voor een geweldige belevenis en de méér dan professionele service!

Luister hier naar de Radio Center versie van SOB’s Los 40 Principales jingles!