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Willkommen zu dieser September-Ausgabe der SOB Soundbytes, in der wir uns mit den Jingles für Radio Norges neue Morning Show beschäftigen, den Sommer-Updates für Los 40 Principales in Spanien und einem kleinen Aufweckruf für CHR-Stationen, den "Musikprofessor" Mario Colantonio verfasst hat. Wir haben zudem einige zusätzliche Informationen über bevorstehende internationale Radio-Events beigefügt, wo Sie uns direkt vor Ort finden können. Viel Spaß beim Lesen!
Die Crew von SOB Audio Imaging
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“CHR Format-Krise” in 2009:
Spielen Sie genügend Hits, um sich von „AC“ zu unterscheiden?
Mario Colantonio, Berlin, 2009
CHR-Formate spielen mehr “Aktuelle Hits” (= aus den letzten 12 Monaten) als jedes andere Format: manchmal bis zu 80%.
Das Hauptproblem:
In 2009 kann man viele CHR-Hits (Zielgruppe 15+) auch gleichzeitig bei den AC-Konkurrenten (Zielgruppe 30+) hören.
Und leider weiß zum heutigen Tag kein PD mit Bestimmtheit, in welche Musikrichtung sich CHR nächstes Jahr entwickeln wird: die meisten Hits für 2010 sind nämlich noch gar nicht komponiert!
In 2007 waren die best-testenden CHR-Hits überwiegend “R&B”:
Timbaland, Justin Timberlake, Nelly Furtado, Kanye West, Rihanna, 50 Cent, Pussycat Dolls
In 2008 wählten CHR-Hörer zusätzlich Hits aus “PopRock & Rhythmic”:
Leona Lewis, Madonna, Rihanna, Britney Spears, FloRida, Duffy, Linkin Park, Katy Perry
In 2009 testen bei genau diesen Hörern jetzt vor allem Pop-Dance/Electro & PopRock:
Black Eyed Peas, Lady GaGa, P!nk, Beyoncé, Kelly Clarkson, Mando Diao, Killers, David Guetta
Mein Ratschlag für CHR in 2010:
Achten Sie vor allem darauf Ihre Identität zu behalten! Grundsätzlich ist es kein Problem, wenn ein und derselbe Titel gleichzeitig in mehreren Formaten zu hören ist: was den eigentlichen Unterschied ausmacht, ist die Frage, was man nach einem solchen „Cross-Format“-Hit NICHT spielt.
Der „perfekte Musik-Mix“ und innovativ anmutendes Sound-Design zwischen den Songs sind noch immer eine unschlagbare CHR-Kombination, selbst wenn man gezwungen ist, viele aktuelle Titel zu spielen, die auch andere Sender spielen!
1.) Überprüfen Sie, wie viele CHR-Hits Sie mit ihren direkten AC-Konkurrenten im Markt teilen: Sie werden vielleicht überrascht sein, wie viele aktuelle Hits Sie beide bereits gleichzeitig spielen!
2.) Verpacken Sie genau diese „Cross-Format“ Titel auf kreativ strategische Weise und positionieren Sie sie für Ihre jüngere Zielgruppe!
3.) Kümmern Sie sich nicht um jeden einzelnen Song, den Sie sich mit einem AC-Sender teilen; aber kontrollieren Sie jeden 20.-Min.-Sweep und fragen Sie sich: „Ist das wirklich mein Format“?
4.) Vermeiden Sie „4-Songs-am-Stück“, die auch Ihr AC-Konkurrent spielen könnte: denn selbst wenn jeder einzelne Titel bei den eigenen CHR-Hörern gut testet, kann „schlampige Musikplanung“ in kürzester Zeit ein mühsam aufgebautes Format-Image zerstören!
Mario Colantonio (41), ansässig in Berlin, im Radio tätig seit 22 Jahren:
- spezialisiert auf Musik & Programming Research,
- erfahren in der Neuausrichtung gefährdeter Musik-Formate gegen die Konkurrenz,
- unterstützt aktiv Stationsmanager bei der Umgestaltung ihrer Markt-Identität.
Unter seinen Klienten finden sich Stationen aus ganz Europa, z.B. Deutschland, Polen, Schweiz, Portugal, Frankreich und die Niederlande.
Contact: colantonio@radioresearch.eu
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Big Band Jingles für Radio Norges neue Morning-Show
Radio Norge, eine der landesweiten privaten Radiostationen in Norwegen, startete ihre brandneue Morning-show "Morgenklubben" am Montag, den 7. September. Um sicherzustellen, dass diese Show, die aus Nachrichten, Musik und Unterhaltung besteht, einen absolut spektakulären Sound haben würde, entschied sich die Station, ein maßgeschneidertes "Custom made" Jingle-Paket von SOB zu bestellen.
Sigurd Vedal, program director Radio Norge:
I am really happy with the package! It is exactly what we were looking for and we have also received A LOT of good feedback from listeners and business associates.
GOOD WORK! :-D
Niklas Nordén, radio consultant and executive producer of Morgenklubben:
When creating Morgenklubben, the brand new national morning show on Radio Norge, we where looking for unique imaging. We wanted a big band sound, positive and energetic, but we were worried about how to get the authentic sound. SOB delivered that beyond our expectations!
Das ist kein durchschnittliches Jingle-Paket, das man an jeder Ecke hören kann... Das ist die Swinging Big Band von SOB! Speziell für dieses Projekt haben wir ein engagiertes Team der besten Big Band Arrangeure und Musiker, die wir finden konnten, zusammengestellt und wir hatten eine große Party im SOB-Studio. Und während wir noch damit beschäftigt waren, ihre Tracks zu komponieren, bestellten sie auch noch ein neues Nachrichten-Jingle...
"For more than a year, we have been trying to get a top-of-the-hour jingle that truly matches the stations sound and music format. We then asked SOB to give it a shot and we got what we wanted right away!"
Das Ergebnis? Hören Sie einen Vorgeschmack der Jingles und Sie wollen nichts lieber sein als ein Morgen-Moderator auf Radio Norge!
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Die Temperatur steigt in Spanien!
Es hat den Anschein, die spanischen Sommer werden immer heißer und heißer! Und das hat nichts mit der globalen Erwärmung zu tun - es sind die neuen Sommer-Jingles, die SOB für Spaniens Nummer 1- Musik Station Los 40 Principales kreiert hat, als Teil ihrer jährlichen Jingle Aktualisierung. Obwohl sich der Sommer bereits dem Ende zuneigt und wir bereits über die neue Weihnachts-Jingles nachdenken, dachten wir, es wäre schön, Ihnen diese Tracks mal vorzuspielen.
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Radioevents, die Sie nicht verpassen dürfen!
Wir von SOB legen Wert darauf, so oft wie möglich den persönlichen Kontakt mit unseren Kunden zu pflegen. Aber da wir in den Niederlanden ansässig sind, ist es nicht immer leicht, zu Ihrem Ort zu kommen, um einen kleinen Plausch zu halten. Glücklicherweise gibt es eine ganze Reihe von Gelegenheiten für uns, mal aus den Studioräumen rauszukommen, um Radioleute wie Sie zu treffen und sich zugleich über neue Entwicklungen im Radiobusiness auf dem Laufenden zu halten! Wenn Sie auch dort sind, lassen Sie es uns bitte unbedingt wissen, damit wir die Möglichkeit zu einem kurzen Treffen haben, uns die Hand geben können, ein oder zwei Drinks mit Ihnen nehmen und ein wenig über Radio, Jingles oder sonstiges plaudern können!
Radio Day, Köln, 22. september
In Köln werden wir auf dem Radio Day sein, der am Dienstag, den 22. September stattfindet, sowie natürlich auch bei der legendären Radio Party in der Nacht.
Radiodager & Radiodays - Oslo & Kopenhagen
Am Donnerstag und Freitag, 24. und 25. September, werden wir ins wunderschöne Oslo kommen, um den norwegischen "Radiodager" beizuwohnen. Und am Samstag, 26. September werden wir zum Abschluss unserer kleinen Rundreise in Kopenhagen bei den dänischen Radio Days und Radio Priser dabei sein.
NAB European Radio Conference - Athens, Oct. 25-27
DIE Radiomesse schlechthin ist die NAB European Radio Konferenz in Athen, vom 25-27. Oktober. Es ist nichts Neues, dass der traditionelle Hörfunk sich veränderten Lebensgewohnheiten, Hörgewohnheiten, neuen Plattformen und Technologien gegenüber sieht. Begleiten Sie uns auf der kommenden NAB European Radio Konferenz: Nach der letzten Konferenz vom vergangenen Jahr in London haben wir mit der NAB zusammen daran gearbeitet, dass die Konferenz von 2009 die beste seit Jahren sein wird!
Ein Auszug aus der diesjährigen Tagesordnung:
- Valerie Geller – “Radio’s Silver Lining, Survive and (even) Thrive in our New Reality” session.
- Keri Jones & Jason Bryant – “Staying Alive, a Brutally Honest Assessment of Re-Shaping Your Station to Survive the Toughest Advertising Market in Memory”
- James Cridland & Nik Goodman – “How New Platforms Can Help You Make Better Radio”
- James Lund – “No Cost Marketing”
...und viele weitere Referenten!
Jetzt online anmelden, noch vor dem 18. September, um eine Ermäßigung der Registrierungsgebühren zu erhalten auf: www.nabeurope.org.
Wir sehen uns in Athen!
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